Empreendedorismo criativo feminino cresce no Brasil impulsionado pela papelaria personalizada e a sustentabilidade ambiental.

Em uma rotina acelerada e dominada pelas telas, um mercado delicado, colorido e afetivo vem conquistando espaço e mudando a vida de mulheres empreendedoras em todo o Brasil. Entre agendas personalizadas, caixas artesanais, adesivos ilustrados e cadernos feitos à mão, a papelaria criativa deixou de ser apenas um passatempo para se tornar fonte de renda, independência financeira e expressão pessoal.

Para muitas mulheres que vivem no interior fluminense, tudo começou de forma simples: uma encomenda feita para algum familiar ou a busca por uma renda extra. Quase sem perceber, o que começou como algo pequeno foi abrindo portas para um novo horizonte, o caminho para a autonomia.

Segundo a empreendedora Luciana Dantas, da Região dos Lagos, no Rio de Janeiro, a Papelaria Criativa está presente na sua vida desde sempre, mas ela só decidiu empreender e tornar isso algo profissional a partir de 2016. Após dez anos de estrada, Luciana conta que a ideia surgiu em um período pós-demissão, onde estava insatisfeita com a rotina de estresse do trabalho, e a vontade de atuar com algo alinhado aos seus próprios valores e paixões pessoais deram a certeza do que ela queria fazer.

“Sempre tive habilidade com trabalhos manuais, mas nunca pensei em trabalhar com isso. Em 2009, fui ajudar uma colega que iria se casar e acabei fazendo arranjos de rosas em EVA para o casamento dela. Durante as pesquisas, descobri vários tipos de artesanato com o material e me encantei pelas bonequinhas chamadas “fofuchas”. Pouco tempo depois, recebi minha primeira encomenda de lembranças para aniversário e percebi que poderia ganhar dinheiro fazendo algo que realmente amava.”, conta.

Entre os principais desafios enfrentados pela empreendedora estão a precificação dos produtos, a gestão de estoque e a organização do tempo de trabalho. No início, ela destaca que não considerava todos os custos envolvidos na produção, mas conseguiu corrigir esse problema com o uso de planilhas de precificação e planejamento. 

“Empreender no segmento de papelaria exige de você muita coisa, e não adianta pensar que tudo é belo, fácil e prazeroso pois não é. Você tem que conciliar a sua paixão pelas artes manuais com uma organização rigorosa do seu empreendimento, e até hoje eu ainda estou aprendendo isso.”, explica.

No setor da papelaria criativa, Luciana conta que a concorrência e a guerra de preços são grandes desafios, além da falta de valorização do trabalho artesanal. Segundo ela, muitos clientes não percebem o tempo e a dedicação necessária para criar cada peça, o que gera pressão por preços mais baixos e prazos cada vez menores.

“Para mim  a papelaria criativa é a arte de materializar sentimentos e transformar momentos comuns em experiências inesquecíveis. Muitas pessoas acreditam que é algo simples e “rápidinho” de fazer, sem considerar todo o processo de criação, corte, montagem e acabamento envolvido em cada peça, mas vai muito além do corte e colagem ”, conclui.

A fala define bem o que milhares de mulheres brasileiras vivem na prática: o desafio de empreender em um setor que cresce, mas ainda luta por reconhecimento. Segundo dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), mais de 2 milhões de mulheres abriram negócios no país em 2025, representando cerca de 42% do total de novos empreendimentos, o maior índice já registrado. O avanço interrompe quatro anos consecutivos de queda na participação feminina entre empreendedores iniciais, que chegou ao piso de 40,2% em 2023 antes de se recuperar para 46,8% em 2024.

Para a economista Natalina Costa, o setor ocupa uma posição estratégica dentro da economia criativa, e isso tem a ver com o comportamento do consumidor atual.

“A economia criativa se beneficia diretamente da tendência de consumo que valoriza o feito à mão, o exclusivo, o com história. Papelaria criativa é um exemplo claro disso: compete menos por preço e mais por identidade”, analisa.

No entanto, o crescimento em volume de negócios não vem acompanhado de garantias. A economista ainda alerta para o risco da precarização no setor. “A projeção é de que a economia criativa gere um milhão de novos empregos até 2030. Mas o crescimento em quantidade de negócios não garante sustentabilidade. A falta de políticas públicas específicas para o setor, crédito adequado, capacitação em gestão, proteção de propriedade intelectual, pode fazer com que muitos desses negócios não sobrevivam à fase inicial”, destaca a economista.

De acordo com o Mapeamento da Indústria Criativa da Firjan, a economia criativa representa hoje cerca de 3,59% do PIB brasileiro, gerando quase R$ 400 bilhões por ano. No terceiro trimestre de 2024, o setor registrou quase 7,8 milhões de trabalhadores, o maior patamar da série histórica, segundo artigo da Fundação Instituto de Administração (FIA).

O impacto vai além da geração direta de renda. Um levantamento da Fundação Getulio Vargas (FGV) mostrou que, a cada R$ 1 investido em cultura no Rio de Janeiro, houve movimentação econômica de R$ 6,52. “Negócios criativos de pequeno porte geram renda direta, mas também movimentam fornecedores, plataformas, logística e outros serviços. O impacto se distribui”, conclui a economista.

Sustentabilidade como diferencial

A papelaria criativa também encontrou espaço na economia sustentável. O reaproveitamento de materiais e a produção consciente deixaram de ser apenas escolhas pessoais para se tornar parte do posicionamento de muitas empreendedoras, um diferencial cada vez mais valorizado por consumidores atentos ao impacto do que consomem.

Fundada por um casal de mulheres de Camaragibe, em Pernambuco, a Reflorar nasceu durante a pandemia a partir de uma pesquisa sobre bitucas de cigarro, um dos resíduos mais tóxicos no meio ambiente. Unidas pelo amor e por uma paixão em comum, a ideia surgiu na universidade, quando as empreendedoras conheceram iniciativas que transformam resíduos descartáveis em papel reciclado artesanal.

“Descobrimos um projeto que utiliza bitucas de cigarro para fabricar papel artesanal. Foi uma ideia que nos chamou atenção por unir sustentabilidade, criatividade e economia circular”, contam as fundadoras Letícia Leão e Rhana Bennet. Para elas, o aprendizado central foi compreender que a sustentabilidade precisa estar presente em três pilares: ambiental, social e econômico. “Os problemas de ontem acabaram se transformando nas soluções de amanhã.”, destacam.

Durante a pandemia, com acesso a papéis descartados de gráficas da família e materiais doados por vizinhos, iniciaram os experimentos em casa com investimento inicial de R$ 250, usando um mixer antigo para triturar papel com água, elas desenvolveram um papel com sementes capaz de ser plantado após o uso. O maior desafio técnico foi encontrar a proporção ideal entre papel reciclado, água e sementes para criar uma folha resistente que mantivesse a capacidade de germinação.

“Foi um processo de muita tentativa e erro. Como estávamos na pandemia, tínhamos mais tempo para experimentar e aperfeiçoar a técnica”, explica a empreendedora, Letícia Leão.

O desafio central era criar um papel resistente o suficiente para receber impressão sem perder a capacidade de germinar. De acordo com as empreendedoras, a personalização dos produtos só se tornou viável com a aquisição da primeira impressora, financiada por um edital da Lei Paulo Gustavo. A adaptação do equipamento ao papel mais espesso que o convencional exigiu aprendizado técnico das próprias artesãs durante o processo de produção. Com o tempo, o negócio expandiu para embalagens sustentáveis em papel kraft reciclado artesanal, e participaram de editais de aceleração e programas de incentivo ao empreendedorismo.

“Percebemos que não estávamos apenas vendendo um produto. Era preciso educar o cliente sobre o trabalho manual, a sustentabilidade e o propósito envolvido. Um negócio de impacto também precisa ser financeiramente sustentável”, contam.

Para além dos produtos, a Reflorar desenvolveu também oficinas de educação ambiental para crianças, ensinando o processo de fabricação do papel reciclado de forma lúdica. “Queríamos mostrar que a sustentabilidade pode ser acessível, divertida e criativa. Quando as pessoas entendem como um resíduo pode ganhar nova vida, passam a enxergar o meio ambiente de outra forma.”, concluem.

A ascensão da papelaria criativa acompanha uma mudança profunda no comportamento do consumidor. Em tempos onde o algoritmo dita tendências e a produção em massa domina as prateleiras, itens personalizados carregam valor emocional. Um caderno deixa de ser apenas ferramenta de organização e passa a refletir personalidade, estilo de vida e, muitas vezes, acolhimento.

Quando 60% das mulheres empreendedoras são responsáveis pela maior parte das tarefas domésticas, contra 23% dos homens. A papelaria criativa oferece flexibilidade de horário que o emprego formal muitas vezes não oferece para elas, e resgata algo quase esquecido: o prazer das coisas feitas à mão. O preço de receber um produto produzido artesanalmente vai além do valor de custo. E talvez seja justamente aí que esteja o verdadeiro incentivo dessas mulheres: transformar papel em conexão.

Por Letícia Faquer Zamboni

Fernanda Guterres Santana